O RD Summit 2024 aconteceu em São Paulo nos últimos dias 06, 07 e 08 de novembro contando com o recorde de mais 21 mil participantes reunidos na Expo Center Norte. A 10ª edição do maior evento de marketing, vendas e ecommerce da América Latina já se consolidou como maior e mais impactante do mercado. Ao todo foram 150 palestras com grandes nomes como Ana Couto, Rafael Kiso, Nath Finanças, Bianca Andrade, Ana Paula Padrão, Juliette e outras personalidades que entregaram muito mais que conhecimento técnico — foram momentos de inspiração, networking e transformação.
A Athex esteve presente como Parceiro Diamond 2024 e patrocinador oficial, e claro que não poderíamos deixar de trazer os melhores insights de cada dia para este blog.
Continue a leitura e confira tudo que rolou no RD Summit 2024.
O que rolou pelo Stand da Athex
Durante os três dias de evento nossa equipe esteve ativa a todo momento no Stand da Athex. Mais de 300 pessoas pararam para conversar conosco, seja para networking ou para uma conversa comercial.
Notamos que essa edição do RD Summit trouxe um público altamente qualificado para o evento. As conversas com as empresas eram de alto nível estratégico e tático, o que nos proporcionou gerar muito valor para cada empresa até mesmo em cinco minutinhos de conversa.
Diferente da maioria das agências presente na feira de negócios, nosso stand se diferenciou ao ser o único a abordar o tema de planejamento de marketing. Especialmente pelo fato de o evento acontecer em novembro, época em que grande parte das empresas já está criando o plano de 2025, preferimos seguir essa abordagem e mostrar que os resultados do próximo ano começam agora mesmo.
Foi um evento incrível e estamos muito felizes! Também muito gratos a todos que visitaram o nosso stand 💙 Essa edição do maior evento de marketing e vendas do Brasil foi um grande marco na história da Athex e é ótimo poder compartilhar um pouco disso com todos.
Primeiro Dia no RD Summit 2024: Reflexões profundas, mudanças necessárias e desafios para um marketing mais humano
O primeiro dia do RD Summit 2024 começou com discussões que mergulharam fundo nas tendências e desafios do marketing e das vendas. Uma das palestras que mais capturou a atenção do público foi a de Beatriz Guarezi, fundadora da Bits To Brands, que provocou reflexões sobre o impacto de estarmos “cronicamente online”, questionando ainda se vale a pena, para as marcas, estar o tempo todo correndo atrás de tendências nas redes sociais.
Segundo Beatriz, essa busca constante por visibilidade pode gerar mais ansiedade do que valor real e, ao invés disso, as marcas deveriam focar em histórias autênticas e propósito. Além disso, ela ainda deixou a seguinte reflexão: “E se a internet caísse? Sua marca ainda existiria?”. Sem dúvida uma pergunta que deixou muitos dos espectadores pensativos sobre como as marcas estão presentes na mente do consumidor fora da internet.
Outro grande momento foi proporcionado por Ana Paula Padrão, que trouxe uma perspectiva poderosa sobre mudança e questões de gênero. Em 40 minutos de palestra, ela falou sobre como o mundo ainda é profundamente marcado por uma estrutura baseada em dados masculinos, desde testes de segurança automotiva até pesquisas médicas. Ana Paula compartilhou ainda sua própria jornada, refletindo sobre a importância de enfrentar o “incômodo” que sentimos diante da necessidade de mudança e apresentou seu novo projeto Conquer Unna, focado em empoderar mulheres e usar essas inquietações para transformar o mundo.
O dia seguiu com João Brognoli, CEO do Grupo Duo&Co, que apresentou três tendências inovadoras de marketing. Ele enfatizou a importância de criar autoridade pessoal para reforçar a confiança da marca e destacou como pequenas melhorias diárias podem ser suficientes para construir uma presença sólida. João defendeu que alianças estratégicas e propósito são fundamentais para o sucesso em um mercado cada vez mais competitivo. A palestra trouxe dicas práticas para quem deseja usar o marketing de forma estratégica e eficiente.
Hernane Júnior, CEO da Waffle, também trouxe um conteúdo riquíssimo sobre o futuro do consumo de conteúdo, destacando como as novas tendências estão moldando o comportamento das pessoas. Ele revelou dados impressionantes, como o fato de que passamos, em média, 35 horas por semana conectados, o que equivale a um trabalho de meio período. Hernane enfatizou que o diferencial das marcas no futuro estará na curadoria de conteúdo, já que cada usuário se torna seu próprio editor, escolhendo o que deseja consumir. Ele também reforçou a importância da interação, apontando que, muitas vezes, os diálogos gerados nos comentários podem ser mais valiosos do que o próprio conteúdo original. Criar uma conexão emocional genuína, onde o público sinta que “isso é exatamente o que estou passando”, será o grande desafio para as marcas.
Rita von Hunty, também deixou sua marca no primeiro dia de evento, discutindo como as novas gerações estão redefinindo o que significa trabalhar. Ela falou sobre o impacto da pandemia na geração Alfa e como o mundo corporativo precisa se adaptar a novos valores. Rita chamou atenção para questões como o quiet quitting e o burnout, e propôs uma visão de futuro que está chegando ao mundo corporativo com cada vez mais força, onde o trabalho é mais equilibrado e saudável. Sua mensagem foi clara: é preciso reimaginar o papel do trabalho em nossas vidas, focando em saúde mental e conexões humanas.
Segundo Dia do RD Summit 2024: Finanças descomplicadas, conexões autênticas e o poder da narrativa para marcas mais impactantes
O segundo dia do RD Summit 2024 continuou com uma agenda de peso, trazendo ensinamentos práticos e reflexões profundas sobre finanças, branding e estratégias digitais.
Nath Finanças passou por uma plenária lotada com sua palestra sobre organização financeira, ressaltando que finanças devem ser simplificadas, e que até um papel simples pode servir como ferramenta de planejamento. Com foco na realidade dos trabalhadores e classes mais baixas, Nath explicou como transformar sonhos em metas realistas e descomplicar a gestão das finanças com uma abordagem acessível, deixando o público motivado a “emitir o boleto” da própria vida e o controle do próprio dinheiro de um jeito eficaz.
Monique Evelle, cofundadora da Inventivos, fez o público refletir sobre a crise de atenção que afeta o marketing atual. Ela enfatizou que a chave para o sucesso está na autenticidade e consistência ao construir comunidades engajadas. Monique destacou que não basta produzir conteúdo aleatório; é fundamental nutrir relacionamentos contínuos com o público e capturar a atenção de forma significativa, transformando conexões digitais em resultados concretos.
Mas agora vamos deixar uma pergunta aqui para você refletir: Você sabia que nossa capacidade média de atenção caiu de 12 para apenas 8 segundos nos últimos anos? Pois é, Rafael Kiso, CMO da plataforma Mlabs, trouxe este dado importantíssimo para os estrategistas de conteúdo em uma abordagem cativante sobre o desafio contemporâneo da retenção de atenção. Ele compartilhou quatro fundamentos para manter o público engajado: começar com um gancho atrativo, garantir o reconhecimento da marca com frequência, usar storytelling para maior impacto e caprichar na produção e edição de conteúdo. Rafael destacou que, mais do que apenas prender a atenção, é crucial contar histórias que inspirem mudanças reais, ajudando o público a evoluir de forma significativa.
Já Guta Tolmasquim, CEO da Purple Metrics, fez uma analogia interessante ao descrever o relacionamento entre branding e performance como uma “história de amor”. Ela explicou que, apesar de um passado de separação, hoje as duas disciplinas estão unidas por métricas de curto prazo. Guta defendeu a importância de integrar branding e performance para criar conexões emocionais de longo prazo enquanto otimizam resultados imediatos, destacando o papel da inteligência artificial em entender e medir a percepção de marca de forma eficaz.
E não podemos esquecer de mencionar aqui um dos momentos mais comentados do segundo dia: a palestra de João Branco, que compartilhou as estratégias por trás do sucesso do McDonald’s, focando em como priorizar o cliente ao invés de se preocupar demais com a concorrência. Ele deixou claro que, para ser uma marca de referência, é preciso criar um vínculo verdadeiro com o consumidor, destacando que, ao focar nas necessidades reais das pessoas e não apenas em ser “diferente”, ou superar o concorrente, as marcas constroem uma identidade mais forte e duradoura.
Por fim, Juliette emocionou a todos ao falar sobre o poder da autenticidade na construção de sua marca pessoal. Ela compartilhou sua trajetória de vida, enfatizando que o valor da sua marca sempre foi baseado na verdade e dignidade. Juliette acredita que as pessoas não compram apenas produtos, mas histórias que ressoam com suas próprias experiências. Sua mensagem principal? “Todos nós temos superpoderes” – o segredo está em reconhecer nossas habilidades únicas e criar conexões genuínas com o mundo.
E você pensa que acabou por aí?
Terceiro e último dia de RD Summit 2024: Branding com propósito, liderança feminina e estratégias que fazem a diferença
O terceiro e último dia do RD Summit 2024 encerrou com chave de ouro, trazendo grandes nomes e ensinamentos que deixaram os participantes inspirados.
Bianca Andrade, a icônica CEO da Boca Rosa Company, compartilhou sua jornada e destacou a importância de pilares como escuta ativa, verdade e inspiração no lançamento da sua marca própria. Ela revelou como enfrentar críticas e usar feedback de forma construtiva foi fundamental para fortalecer sua marca e gerir a crise no pré-lançamento da sua base, que teve repercussão nacional e precisou ter seu lançamento adiado para atender com mais qualidade e excelência as suas consumidoras.
Diálogos inspiradores não faltaram, mas de Cathyelle Schroeder e Júlia Rueff sobre liderança feminina chamou a atenção, destacando a importância da representatividade e da mentoria para mulheres em posições de poder. Elas discutiram como romper com estereótipos e a necessidade de apoiar outras mulheres, construindo redes de colaboração e promovendo confiança mútua para transformar o ambiente corporativo.
E por falar em grandes mulheres que estiveram presentes nos palcos do RD Summit, não poderíamos deixar de fora uma das grandes referências em branding no Brasil: Ana Couto. Ela trouxe em sua palestra uma reflexão impactante sobre a importância de marcas com propósito para transformar o país em um agente global de impacto positivo. Iniciando com uma crítica direta, chamando o Brasil de “criança prodígio que nunca cresce”, ao destacar que, embora seja a 9ª maior economia mundial, não tem nenhuma marca entre as 100 mais valiosas do mundo. Segundo Ana, esse desperdício de potencial se relaciona ao contexto de desigualdade, polarização e crises climáticas, e questionou como as marcas brasileiras podem fazer a diferença ao abraçar suas responsabilidades sociais.
Com um olhar estratégico, Ana enfatizou que o branding deve ser o DNA da empresa, alinhando estratégia corporativa a uma cultura forte e autêntica. Para ela, a verdadeira diferenciação está na autenticidade e em marcas que sejam genuínas e conectadas com a cultura local. Exemplos como Coca-Cola, que adapta suas ações ao contexto regional, e Granado, que preserva suas raízes culturais, mostram como as marcas podem criar vínculos profundos com seus consumidores. Ela também destacou a relevância do ESG (Environmental, Social, and Governance) como uma prioridade inadiável para o branding em tempos de crises climáticas, apontando que o futuro pertence às marcas que promovem impacto positivo e verdadeiro engajamento com a sociedade.
Adriano Gianini também foi uma das personalidades que lotou a plenária e deu uma verdadeira aula sobre como otimizar campanhas de Google Ads para vencer a concorrência. Ele explicou que, mais do que investir grandes quantias, o segredo está na segmentação eficiente e na qualidade do site. Focando em palavras-chave bem definidas e conteúdos que convertem, Gianini apresentou estratégias práticas para maximizar resultados, mesmo em mercados altamente competitivos.
Nosso próximo encontro no RD Summit já tem data marcada
O RD Summit marcou a semana de seus participantes e sem dúvida trouxe inúmeros aprendizados, networkings e insights valiosos para quem aproveitou os 1, 2 ou os 3 dias de evento. E para quem não quer ficar de fora do próximo, a pré-venda de ingressos para 2025 já está aberta. Mas atenção: é só até o dia 29 de novembro. Clique neste link e garanta já o seu!
